Nach einigen Suchläufen, die von Algorithmen beeinflusst wurden, standen vier Waschmittel zur Auswahl und sollten bestellt sowie getestet werden: Dad Mode, Clean Guy, Savage For Him und ein Produkt, das einfach Dude! genannt wird. Unsere kuratierte Viererliste reduzierte sich schnell auf drei, denn Dude! hat zwar bezahlt, aber kein Produkt geliefert. (Nicht cool, Dude!)
„Frauen die Verantwortung für die Wäsche zu geben, ist im Grunde genommen in der Bibel verankert … und jetzt wollen [Unternehmen] plötzlich dieses gesamte Narrativ kippen,“ sagte Susan Dobscha, Dozentin für Marketing an der California State University, Northridge. „Wenn du zu CVS gehst und dir jedes Produkt anschaust, das eine Männer- und eine Frauenversion hat, basieren 99 % davon auf dem, was ich Scheinunterschiede nenne.“ Sicherlich mögen diese Männer-Waschmittel von ihren harten, enzymatischen Reinigungskräften schwärmen, doch alle von Wirecutter empfohlenen Waschmittel enthalten ebenfalls (deutlich geschlechtsneutrale) Enzyme.
Beste Wahl
Dieses duft- und farbstofffreie Flüssigwaschmittel war das am vielseitigsten getestete, das wir ausprobiert haben, und es bewältigte eine Vielzahl von Flecken und Gerüchen wirkungsvoll.
Ein weiterer wesentlicher Unterschied zwischen diesen Männer-Waschmitteln und dem geschlechtsneutralen Zeug ist der Duft. Überwiegend rochen Männer-Waschmittel nach Holz, Rauch, Grünzeug, Bourbon, Leder — als würde man durch die Abteilung für Herrendüfte gehen.
In der Mehrzahl der menschlichen Geschichte war Duft weitgehend geschlechtsneutral, so der ehemalige Duftkritiker der New York Times, Chandler Burr. Doch änderte sich das in der Mitte des 20. Jahrhunderts: „Maskuline und feminine Düfte waren eine Schöpfung der Mad Men, entworfen, um Männern psycho-emotionale Erlaubnis zu geben, Duft zu tragen.“
Genau diese Vorgehensweise verfolgen auch heute die Männer-Waschmittel. Es wirkt, als würden diese Düfte Männer stärker aufwerten, während sie sich stärker mit Hausarbeit beschäftigen. Sie können Frauensarbeit erledigen — so scheint es –, ohne das Gefühl zu haben, eine feminine Aufgabe zu übernehmen. (Oder, wie Savage auf der Startseite ausdrückt, „ohne zu riechen wie eine Bitch.”)
Allein die Markenbildung zeigt, dass Männer-Waschmittel darauf abzielen, zwei Umsatzströme für ein Produkt zu schaffen, das historisch gesehen nur einen erzeugte — während sie eine Menge Männer verwöhnen, die eigentlich lernen sollten, die Wäsche zu erledigen.
Burrs Sichtweise war jedoch weniger zynisch: Produkte wie Dad Mode könnten Männern in ungewohnten Aufgaben Sicherheit geben, ihnen einen sanfteren Einstieg in ein einschüchterndes Umfeld ermöglichen. Seine Ansichten änderten sich jedoch, als er erfuhr, wie schlecht diese Produkte tatsächlich in unseren Reinigungs-Tests abschneiden.
Sebastian Krämer