Stell dir vor, du bist wieder in deinem Studentenwohnheim. Du gehst zum Kleiderschrank deiner Mitbewohnerin, um dir für den Abend ein Shirt auszuleihen. Sie willigt ein, aber nur, wenn du versprichst, es sauber zu halten und es innerhalb weniger Tage zurückzugeben. Stell dir jetzt vor, dass deine Mitbewohnerin tatsächlich die ganze Stadt – ja, das ganze Land – ist – und du ihren Kleiderschrank durchs Scrollen im Bett durchsuchen kannst.
Genau das versprechen Peer-to-Peer-Verleihplattformen für Kleidung wie Pickle, By Rotation, Tulerie und Louvelle: die Möglichkeit, modische Stücke von Menschen aus dem ganzen Land zu leihen, deutlich unter deren Einzelhandelspreisen. Im Gegensatz zu traditionellen Verleihdiensten wie Rent the Runway oder Nuuly gibt es bei diesen Plattformen keinen Zwischenhändler, der Lagerbestände verfolgt oder den Austausch abwickelt; es gibt keine Rücksendungen, und man muss die Stücke nicht chemisch reinigen. Stattdessen ähneln Peer-to-Peer-Verleihplattformen eher Airbnb oder Uber, bei denen die App als Vermittler zwischen zwei Parteien fungiert. In diesem Fall verbindet die App den Kleidungsverleiher mit dem Mieter. Jede App hat ihre eigenen Regeln für Leihzeiten, die von einem Tag bis zu mehreren Wochen variieren. (Vorerst konzentrieren sich diese Apps zudem auf Damenmode.)
Kleider von stilvollen Leuten in deiner Stadt (oder im ganzen Land) zu leihen, klingt ziemlich cool. Aber es kann auch riskant sein, Kleidung von Fremden zu tragen (Bettwanzen, Betrug und schlechte Gerüche gehörten zu meinen anfänglichen Befürchtungen). Und ich war mir nicht sicher, ob diese Peer-to-Peer-Verleihungen eine bessere Option als traditionelle Verleihdienste oder das gute alte Shopping waren.
Um das Konzept zu testen, nutzte ich Pickle und By Rotation (zwei der beliebtesten Apps in dieser Kategorie), um drei verschiedene Looks zu finden, zu tragen, zu mieten und zurückzugeben: ein luftiges Kleid für ein sommerliches Beisammensein, eine stilvolle Nummer für ein Arbeits-Shooting und ein kantiges Oberteil für den Geburtstag einer Freundin.
In Bezug auf Inventar, Benutzererfahrung und Gesamtwert könnten beide Apps noch besser sein. Trotzdem war ich von By Rotation beeindruckt, das 2019 im Vereinigten Königreich gestartet ist und 2023 auch in den USA eingeführt wurde. Obwohl die App auf dem US-Markt noch in den Anfängen steckt, gab sie mir doch Hoffnung für dieses Verleihformat. Und noch wichtiger: Ich mietete etwas, das mir tatsächlich gefiel, ganz ohne Aufwand.
Mit Angeboten in den Vereinigten Staaten und im Vereinigten Königreich verfügt diese App über einen kuratierten Katalog von Modeverleihungen für besondere Anlässe, darunter Urlaube, Geburtstage und Hochzeiten.
Meine Verleihreise war deutlich mühsamer, als sie nötig gewesen wäre, und ich wünschte ständig, ich wäre einfach in das Einkaufszentrum gegangen. Der Prozess war größtenteils nervig und umständlich, und er kostete mich insgesamt 337 Dollar – weit mehr, als ich für drei sieben Tage laufende Leihperioden erwartet hatte. Und was ich nicht bar bezahlt habe, habe ich an Bequemlichkeit geopfert: Um die Stücke abzuholen, musste ich mit Zug, U-Bahn und Bus über Staatsgrenzen hinweg reisen, und ich hatte mit nicht reagierenden Verleihern und verspäteten Kurieren zu kämpfen, neben einer Reihe anderer ärgerlicher Kleinlichkeiten.
So lief alles ab.
Sebastian Krämer